¡Interesante! Patrocinar un programa de radio o podcast de DABModern Radio puede ser una forma efectiva de conectar con una audiencia culta y fiel. Te presentamos algunas de las colaboradoras de DABModern y sus entrevistas en Instagram (@dabclassic y @dabmodern) : Massiel, Gemma, Irene, Ana, Laura… Aquí tienes lo esencial para plantearlo bien:
Tipos de patrocinio habituales
- Patrocinio de programa completo: tu marca aparece como «presentador oficial» del espacio (ej. «Este programa está patrocinado por…») en la radio y plataformas de podcasts (Apple Podcast, YouTube music) y de forma grafica en las redes sociales (Instagram, Facebook, YouTube) @dabmodern
- Cuñas publicitarias: anuncios de 15-30 segundos antes, durante o después del contenido
- Menciones del presentador: integradas de forma más orgánica en el discurso
- Patrocinio de sección: solo de un segmento específico (ej. «la sección de nuevos lanzamientos, patrocinada por…»)
- Product placement editorial: colaboración de contenido (entrevistas, reportajes) financiada por el patrocinador
Qué preguntar antes de cerrar un acuerdo
- Audiencia real: oyentes/descargas mensuales, plataformas de distribución, datos demográficos
- Frecuencia y duración del patrocinio (mensual, trimestral, anual)
- Exclusividad de categoría (que no patrocinen a un competidor directo a la vez)
- Métricas de seguimiento: códigos promocionales, enlaces UTM, encuestas de «¿cómo nos conociste?»
- Derechos de contenido: ¿puedes reutilizar los clips en tus redes? En principio si.
El audio es el único medio que no requiere una atención plena y crea emociones reales
Rangos de precio orientativos
Varía mucho según audiencia y formato: desde patrocinios simbólicos de 50-100€/episodio en podcasts pequeños hasta miles de euros/mes en programas de radio con audiencia consolidada. Los podcasts de nicho (como Jazz) suelen tener CPM más altos que los generalistas porque la audiencia es más específica y de mayor poder adquisitivo.
¿Buscas patrocinar un programa concreto que ya tienes en mente, o quieres que te ayude a preparar una propuesta de patrocinio (ya sea para acercarte tú a otro medio, o para que otros patrocinen contenido tuyo)? Contacta con tu responsable comercial o @dabmodern en Instagram o Facebook.
Con los datos disponibles sobre oyentes de radio temática musical en España y el perfil típico de consumidor de música clásica, así es como se perfila el público objetivo de DABModern:
Perfil demográfico base (radio temática musical, EGM/Statista 2023)
- Edad predominante: la mayoría de los oyentes de cadenas de radio temáticas musicales se concentran entre los 45 y 54 años, con un peso importante también en 35-44 y 55-64
- El perfil general del radioyente en España tiene ingresos y nivel educativo medio, y escucha principalmente fuera de casa (trabajo y coche)
- Género bastante equilibrado, ligeramente masculino (51,7% hombres / 48,3% mujeres)
Ajustes específicos para música moderna
El oyente de clásica suele desviarse del perfil musical genérico en estos puntos:
- Edad algo más alta: la franja 55-74 años tiene un peso mayor que en pop/rock/música generalista, aunque no excluyente
- Nivel socioeducativo alto: consumo cultural (conciertos, conservatorios, ópera) correlaciona con estudios superiores y renta media-alta
- Multiplataforma: al distribuirse también en app, Alexa, Spotify, Apple Podcasts y YouTube, DABModern capta un segmento más joven y digital que la clásica radio DAB terrestre pura — esto es clave porque amplía el público más allá del oyente «de coche» tradicional
Segmentos concretos para DABModern
- Núcleo duro (45-70 años): aficionados a clásica y jazz, alto poder adquisitivo, escuchan en casa o coche, valoran la calidad de sonido DAB+/streaming
- Profesionales urbanos (30-50 años): música de fondo para trabajo/concentración, acceden vía app o web, target atractivo para marcas premium (banca, seguros, vino, tecnología, viajes…)
- Comunidad internacional/expatriados: dado que emites en varias ciudades españolas y tiene presencia en francés, hay un segmento de residentes extranjeros (turísticos y de larga estancia) que buscan contenido cultural en su idioma
- Aficionados al Jazz vía DABModern: perfil algo más joven y urbano que el de clásica pura
Para un patrocinador, este perfil (adulto de renta media-alta, culto, con hábitos de consumo cultural) suele interesar a marcas de: vinos/gastronomía, turismo cultural, banca privada/gestión patrimonial, automoción premium, editoriales, y marcas de audio/tecnología.
